Траектория движения была сфокусирована строго по центру кадра. Взгляд практически не блуждал по сторонам, а сразу зацепился за главную фигуру и выполняемое ею действие. Здесь происходит ключевое, абсурдное действие ролика и появляется сам рекламируемый продукт (конфеты Skittles), что полностью решает главную задачу контента: привлечь внимание к бренду через шокирующий и динамичный визуальный образ.
Далее внимание удерживалось на носу жирафа, стыке с ралугрй. Для рекламодателя эта задержка важна: она связывает бренд Skittles с ярким, врезающимся в память образом радуги и жирафа, обеспечивая колоссальную узнаваемость ролика.
Вне поля зрения остались декорации: морское побережье, зеленые листья слева, бумбокс на бочке справа. Это произошло из-за их статичности и второстепенности, что никак не вредит рекламе, ведь фоновые предметы не должны отвлекать человека от главного сюжета и продукта.
Дольше всего взгляд задерживался на человеке - у него большее экранное время, он действующее лицо.
_
Взгляд зрителя хоть и зацепился первым делом за человека, но резко съехал на бумбокс на бочке в правой части кадра, а затем начал плавно блуждать по сторонам, изучая окружение.
Взгляд уже не направлен в центр, как на прошлых фото.
Вне зоны внимания всё-таки регулярно был или человек, или части декораций. Совсем взгляд не упал опять же на фон: побережье и пальмы.
Как ни крути, всё-таки больше всего внимания было уделено человеку, так как он дольше находился в кадре все это время, не был статичен и выполнял какие-то действия.
_
В первом случае взгляд держался лениво по центру. Во втором случае взгляд блуждал в стороны и охватил больше второстепенной информации, чем в первом случае.
Разница вызвана индивидуальными триггерами восприятия и разным бэкграундом участников. Первого человека привлек когнитивный диссонанс и динамика, а второго привлекла визуальная эстетика и ностальгия (яркий силуэт магнитофона и красивая глубина кадра перетянули на себя внимание кинестетиков или любителей ретро-декораций). Менее значимая причина: разница в концентрации внимания.
Комментарии
Отправить комментарий