Траектория движения была сфокусирована строго по центру кадра. Взгляд практически не блуждал по сторонам, а сразу зацепился за главную фигуру и выполняемое ею действие. Здесь происходит ключевое, абсурдное действие ролика и появляется сам рекламируемый продукт (конфеты Skittles), что полностью решает главную задачу контента: привлечь внимание к бренду через шокирующий и динамичный визуальный образ. Далее внимание удерживалось на носу жирафа, стыке с ралугрй. Для рекламодателя эта задержка важна: она связывает бренд Skittles с ярким, врезающимся в память образом радуги и жирафа, обеспечивая колоссальную узнаваемость ролика. Вне поля зрения остались декорации: морское побережье, зеленые листья слева, бумбокс на бочке справа. Это произошло из-за их статичности и второстепенности, что никак не вредит рекламе, ведь фоновые предметы не должны отвлекать человека от главного сюжета и продукта. Дольше всего взгляд задерживался на человеке - у него большее экранное время, он действующее лиц...
1. Название рекламы 2. Реакция аудитории 3. Моя реакция 4. ЦА рекламы, что на это указывает? 5. Оценка эффективности 1. Apple Зрители ожидали презентации гаджетов, а получили абстрактный ролик — из‑за этого сочли его непонятным для широкой аудитории. При этом видео отличается качественной постановкой и юмором. Смысл раскрывается лишь в финале: это превращает рекламу в загадку, которую хочется разгадать. Посыл касается разработчиков и создателей приложений для экосистемы Apple: на это указывает сцена катастрофы, возникшей из‑за исчезновения их трудов. 7/10 2. Audi Часть аудитории сочла, что владелец премиум-авто не впишется в антураж азиатских трущоб, поэтому реклама не попадает в ЦА. Ролик с особой динамикой. Ощущение комфорта. Состоятельные люди, ценящие комфорт и динамику. Реклама играет на имидж «несокрушимости» и премиальности бренда. 8/10 3. Beheer Insurance Понравилась интрига, но некоторые зрители хотели бы понять смысл раньше, нежели в самой концовке. Переживаешь за ...